Cinco tendencias para los smartphones
La semana pasada Facebook anunció que 200 millones de sus usuarios ya ingresaban a la red social vía celulares, lo que evidentemente la pone en la primera línea de batalla frente a la conquista de la publicidad que están comenzando a recoger estos dispositivos y, al mismo tiempo, lo deja en mejor posición que, por ejemplo, Foursquare para dominar la geolocalización. Los anuncios publicitarios en Facebook alcanzan ya al 62% de los estadounidenses; un campo de prueba extraordinario. Pero este es sólo uno de los frentes, porque la más duras de las peleas la están dando Apple y Google. Un sistema cerrado y otro abierto, por lo que es fácil adivinar quién será el ganador, especialmente observando el crecimiento explosivo de Android. Hasta ahora las búsquedas están dominadas por Google (70% en celulares) y las aplicaciones por Apple (el Store de Jobs ya cuenta con 300 mil frente a los 100 mil de Android), pero sin duda será la publicidad el elemento central de las estrategias de las grandes compañías. Las cinco tendencias fueron recogidas por Tricia Duryee y complementadas por este blog.
1. El regreso de Microsoft
Con Windows Phone 7 Microsoft entra a la disputa de los sistemas operativos para smartphones, que a fines del 2011 alcanzarán el 50% del mercado estadounidense. Microsoft se sitúa detrás de iOS de Apple y Android (el que ha tenido un crecimiento explosivo con cerca de 10o mil activaciones diarias). Al Parecer, RIM (BlackBerry) ya no corre esta carrera.
2.- Auge de la publicidad móvil
La publicidad en los celulares inteligente sigue creciendo a pesar de las muchas dudas de los anunciantes. Especialmente porque existen varias formas de visualizar dónde debe estar esa publicidad y cómo debe ser. El iAD de Apple coloca el aviso como si fuera un aplicación dentro de otra aplicación. Sin embargo, sólo un 5% de la gente utiliza intensivamente las aplicaciones luego de activarlas. Facebook quiere ganar ese sectormasificando el mercado de los descuento, estrategia usada por Groupon. Por ahora la pelea más fuerte es entre Google y Apple. En 2010 los montos destinados a la publicidad digital superó por primera vez a la impresa en EE.UU., pero aún falta mayor confianza de los avisadores. Algo que demorará, porque las reglas de publicidad en celulares aún están en pleno movimiento.
3.- Los celulares no van a salvar la industria de las noticias.
“Demasiadas historias y no hay tiempo suficientes” y los celulares no solucionan este problema. A pesar de que la industria de los medios tiene fijada su miradas en los celulares y las tablets, aún no es claro que este modelo prospere. Hoy existen más de 1.500 aplicaciones de noticias sólo en la oferta de Apple. Un estudio de Orange en Europa mostró que los usuarios de Smartphones navegan más por internet, ven más televisión, pero leen menos diarios. Lo que se pregunta Tricia Duryee, es qué puede asegurar que los medios pequeños no tendrán muchas dificultades para conseguir altos niveles de audiencia y hacer rentable su negocio.
4.- El 4G
La llegada de las Tablets apuntará al desarrollo de 4G y su masificación será mucho más rápida, tal como lo comprobó la puesta en escena del 3G.
5.- El teléfono te conoce mejor que nadie
Google y Facebook han comenzado una guerra por obtener información de sus usuarios, en una estrategia que será cada vez más intensiva y, al mismo tiempo, volverá a poner la privacidad como discusión central de estas estrategias. La huella digital en los smartphones estará estrechamente ligada a la aplicaciones, pero aún es un rompecabezas que se empieza a armar.