Hijo del medio

“El IPad no es celular, es un computador”, dijo hace algunos días Mark Zuckerberg. Y el reciente estudio de Business Insider sobre el comportamientos de los usuarios de la tableta de Apple,  parece darle la razón. Entre otras cosas, la investigación, muestra que el Ipad compite directamente en experiencia con los laptop y no con los celulares. Un artículo de Wired se extendía sobre desenlace que tendrá para los smartphones la masificación de las tabletas. Es decir, si en el reinado de los gadget el IPad simplemente era una extensión del IPhone, como lo fue el fax del teléfono , o cada uno de ellos tiene vida propia. Según el texto, a pesar de la negativa experiencia de llevar “el mundo a una caja de naipes” (tamaño del IPhone) de los teléfonos inteligentes, aún es imposible saber qué pasara con uno u otro. Para Frédéric Filloux este no es un tema menor, porque su visión es que los medios puedan conseguir un modelo a través de los 3 caminos: web, celulares y tabletas. Pero sí es posible analizar la experiencia de consumo en cada uno de ellos. Por ejemplo, lo que es evidencia según el estudio, es que  los usuarios del IPad no consumen tanto video como se podría imaginar; se descargan muchas aplicaciones, pero se vuelven a ver pocas y los sitios de noticias tienen un espacio ganado en las necesidades del consumidor.  Esta parece ser una buena noticias para los medios que ven en el IPad un camino para salir de la crisis. De hecho, el mayor valor pagado por estas aplicaciones permitirá que se consigan hasta US$77 por usuario mientras hoy por publicidad los sitios apenas reportan de US$1 a US$10 por visitante. Pero aún no ha un hecho único. Acá los resultados completos del estudio.

• Dos tercio de los usuarios lo usa entre 1 y 5 horas al día.
• El 78% dice haber aumentado su uso desde que lo compró.
• Para el 30% el Ipad es su primer computador.
• Un 37% lo usa para navegar y un 23% para los emails. Sólo un 11,5% para ver videos.
• Los usuarios del Ipad lo usan más que al computador personal y que el celular.
• El Pad es el aparato preferido para navegar, le sigue el computador.
• Un 39% de la gente ha descargado entre 25 y 50 aplicaciones. Un 17% más de 50.
• Apenas un 3,9% usa entre 20-50 aplicaciones una vez instaladas. Un 38% usa entre 1 y 5.
• Un 34,7% dice utilizar aplicaciones de sitios de noticias.
• 75% de la gente afirma leer libros en el Ipad
• 54% tiene el modelo 3G
• 57% tiene un plan de suscripción
• 95,8% no ha comprado en nuevo MAC Air Air